越來越多的朋友圈廣告出現了，用戶看完是點贊還是吐槽，抑或不關己事地看熱鬧？當朋友圈廣告互動中充斥著微商、招聘等各種小廣告，我們是否應該想想，朋友圈廣告到底怎麼了？或者，回到原點，重新思考，如何做一支用戶不會反感，趣味性和連接性都很強的朋友圈廣告？
那麼問題來了，什麼是好的朋友圈廣告？
1.主題明確，但要跟用戶建立聯繫。
舉個例子（拿好基友開涮，應該會被原諒的），如果客戶要我們做一支推產品的朋友圈廣告，主題很明確，我們這樣來創意可不可以？
但這種簡單粗暴，赤裸裸的廣告，你會看嗎？雖然主題很明確，但更要跟用戶建立聯繫，剛才這種形式典型跟用戶沒有建立聯繫
2、文案直接，但是也要嘗試跟用戶交流。
我們早期開始做朋友圈廣告的時候，就開始在積累了。特別是文案直接，使受眾有交流。你們看到最早的寶馬悅，還是朋友圈微信裡面自己推出來的「它是什麼」？以及我們在這裡看到的英菲尼迪，他們很直接的特點就是，整個的文案都在努力與受眾發生交流。
3、配圖醒目，還要刺激點擊。
配圖醒目，不會被視覺過濾，讓人有點擊的慾望。迪奧的朋友圈廣告是做的觸動效果最好的。這支朋友圈廣告表現的非常有意境。
宣傳點通過文字和圖片就能傳達，哪怕用戶沒點查看詳情，時刻記住只有12% 。我們從內部拿到的數據，打開看到你朋友圈廣告的人，點擊你的H5 查看詳情非常非常少，只有12%。這是第一期朋友圈廣告的數據，而如果你的朋友圈廣告做的沒趣，沒有辦法打動人，可能連這個數據都達不到。這也就是為什麼很多土豪的客戶在做朋友圈廣告時，其H5 點擊轉化率比這個數據還要低得多。
4、H5 頁面輔助，需要給用戶留下印象。
最後H5 是一個頁面輔助，但要讓用戶留下印象。我們做H5 跟搞藝術很像，你做了那麼多H5，真正能留下來，腦子裡面能形成的印象腦子裡有幾個？不多。例如，OPPO 這支朋友圈廣告帶給大家是一段深深的溫情和回憶。
總結：一支朋友圈廣告做的好不好，可以從以上這四個方向一起去思考探討一下。
营銷人做廣告要做到什麼標準？
廣告可以做到高品質、強逼格、真性情。我在做營銷、推廣的時候，這幾點作為我的本份。
1、高品質。
你交出去的東西是作品，還是作業，品質是對客戶的承諾，也是自己的口碑。
2、強逼格。
你的東西是否能給大家帶來比較強烈的印象，格調很重要。
3、真性情。
什麼樣的人好交，就是性情中人，好的H5 廣告也一樣，是有情感，情趣的，不要溫吞水。
什麼樣的人好交，就是性情中人，好的H5 廣告也一樣，是有情感，情趣的，不要溫吞水。
如何做好一支朋友圈廣告？
我們做一支朋友圈廣告，要解決幾個問題：知曉的問題、解決興趣的問題，以及解決渴望的問題。
首先來說一下這個案例背景。我們當時要推他的這麼一款產品，非常幸運，我們做的這款產品在是目前OPPO 現有機型裡面銷售情況最好的，7、8月份出貨量是安卓機裡面的第一，那如何來通過朋友圈廣告來推廣它呢？這裡面是說首先解決第一個問題。
為什麼需要它？
1.品牌主題。
我們當時做了這麼一個分析：OPPO 這款產品比較有代表性，因為它是OPPO 這個品牌產品中的一個，而且是OPPO 是一個優秀的品牌。加上我們之前做過一些OPPO 品牌十年的內容，品牌主題是一個很好的方向。
2.情感主題。
廣告的感人能夠令用戶選擇這個品牌。當時做的廣告至美一拍，情感系的路線。你從小到大，隨著你的離家的距離越來越遠，你的心離家越來越近。有一個場景是難忘，用照片拍攝下來。非常有趣，在你非常小的時候都是父母跟你一起拍照，你的照片裡面一直有父母。隨著你的長大，父母這個元素在你照片裡面越來越少，你有了朋友、愛人、孩子，這時候唯獨缺少了父母。通過 H5 的情感層層渲染，突出主題。我們做這個H5 的廣告的時候，非常有趣，當時很多媽媽型用戶，看完這支朋友圈廣告後，選擇了這款非常功能性的手機。
3.產品主題。
這些特點能滿足我的某種需求。我們做OPPO 有一個非常重要的傳播主線，是拍照手機。做的一系列的推廣和營銷都是往這個方向走。
哪種主題是最合適的？
品牌主題一般是適合行業競爭品牌較少或產品線比較單一這樣的企業，我覺得比較適合品牌主題。情感主題一般要結合節日或者事件，比如春節、聖誕。我們第一支朋友圈廣告給OPPO 做的至美一拍就是感受春節比較好的節氣。
後來發現這兩項都卡不到點，怎麼辦？應該是在產品主題。我們定了一個分享就是自拍主題。
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